京东企业年货节大数据：中国企业采购市场新趋势解读

国家统计局数据显示，2024年中国社会消费品零售总额增长3.5%，网上零售额增长7.2%。京东政企业务发布的”企业年货节”采购指数报告，则从企业采购角度，反映了中国经济运行的活力和趋势。 报告显示，今年企业采购呈现以下特点：

1. “电子年货”走红：手机成为企业采购额TOP1品类，手机、平板电脑等数码产品实现双位数增长，iPhone 16、华为Mate 70、小米14等成为热门单品。
2. “囤健康”成趋势：医疗保健类采购额同比增长121%，医用护理用品、养生保健品等增长均超过100%，健康消费成为新的增长点。
3. 工业品、办公设备需求爆发：电子连接器、机械五金设备等工业品采购额大幅增长，显示制造业活力恢复；电脑办公设备及相关服务采购额也实现双位数增长，企业积极备战新年发展。
4. 文旅消费升温：本地生活、旅游出行、冰雪运动等采购额快速增长，民俗/非遗产品也受到追捧，春节文旅消费热潮涌入企业采购市场。
5. 大型企业偏爱传统福利，中小企业更关注个性化需求：大型企业更倾向于实用型福利商品，中小企业则更关注运动服饰、母婴用品、图书等满足员工个性化需求的商品。
6. 经济大省继续领跑：江苏、广东、北京等经济大省的企业采购额位居全国前列，但其他省份也展现出强劲的增长潜力。
7. Apple、华为、小米等品牌领衔：Apple、华为、小米等品牌在企业采购市场占据领先地位。 京东政企业务认为，政企采购正从数字化迈向数智化时代，未来将继续发挥自身优势，助力企业高质量发展，为国民经济增长贡献力量。

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