2025年春节消费观察：线下商圈活力凸显，非遗文化消费成新潮流

2025年春节假期，消费市场持续火热。京东联合联通数智智慧足迹对全国31个城市的线下商圈客流量和消费数据进行统计，展现了春节消费的多样性和活力。

商圈客流量及消费趋势： 西安、哈尔滨、重庆等城市商圈客流量领跑，贵阳北部金融城商圈、西安大唐不夜城和昆明南屏步行街商圈客流提升显著。生活娱乐消费方面，IP定制服务、摄影写真和私人订制游增长显著。

创新场景打造浓厚年味： 各大商圈通过丰富的业态和创新的消费场景吸引消费者，例如西安大唐不夜城的灯光秀和文化演出，哈尔滨中央大街的冰雪主题互动体验，重庆解放碑步行街的科技艺术表演与非遗市集结合等，都营造了浓厚的春节氛围。地方特产和伴手礼销售火爆，南宁、贵阳、石家庄、杭州等地特产销量大幅增长，重庆辣子鸡、榆树钱酒和火宫殿臭豆腐等伴手礼销量尤为突出。

非遗文化消费热度持续走高： 非遗文化类消费大幅增长，瓷胎竹编、唐卡、藏药、西安皮影和湘绣等产品销量同比增长显著，成为消费者春节送礼的新选择。以西安皮影为例，各大文化场馆推出的蛇年主题皮影戏表演吸引了众多游客。

以旧换新热度攀升，智能产品成消费热点： 手机、洗衣机、冰箱等智能产品以旧换新热度持续攀升，北京、上海、成都等城市消费者需求旺盛，相关政策也推动了以旧换新的快速增长。

总结： 2025年春节消费呈现线上线下深度融合的模式，消费者在热门商圈感受传统与现代交融的年味，在非遗文化消费中体验地方文化的独特魅力，智能产品消费也成为新热点，为经济增长注入了新的动力。

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